[알아봅시다] 온라인 광고의 진화

IP 확인해 해당 지역 광고 노출기법
디엔에이소프트 '로컬클릭' 대표적
시장 거대화…올 1조9000억원 전망

지난해부터 전 세계 인터넷 업계를 강타한 `모바일`과 `소셜' 열풍은 온라인 광고에도 변화의 바람을 불러오고 있습니다. 천편일률적인 키워드 검색 광고와 디스플레이형 배너 광고에서 탈피, 모바일과 소셜로 인한 소비자의 라이프 스타일 변화와 그에 따른 광고주의 요구에 맞게 다양하게 진화하고 있는데요. 최근 관심을 모으고 있는 콘텐츠 타겟팅 광고와 지역(로컬) 광고에 대해 알아보겠습니다.

◇콘텐츠와 광고를 적절히 매칭한 새로운 광고 비즈니스 모델=우선 콘텐츠 타겟팅 광고(Content targeting AD)는 뉴스나 블로그의 포스팅과 같은 콘텐츠에 관련된 광고를 타겟팅한다는 뜻입니다. 광고와 해당 콘텐츠를 적절하게 매칭하는 것이지요. 구글의 `애드센스'와 디엔에이소프트의 `리얼센스'가 대표적인데요. 두 서비스 모두 자동 키워드 매칭을 통해 해당 콘텐츠를 분석, 가장 적합한 광고를 노출한 후 광고 수익을 콘텐츠 생산자와 나누는 구조입니다.

콘텐츠 타겟팅 광고의 과금 방식은 CPC(Cost per Click)입니다. 이용자가 광고를 한번 클릭할 때마다 요금이 부과되고, 노출만 됐을 경우에는 비용을 지불하지 않습니다. 구글의 애드센스는 광고위치나 클릭률에 따라 단가 차이가 있는 반면, 디엔에이소프트의 리얼센스는 고정된 단가를 적용하고 있습니다. 다만 리얼센스는 인센티브제도를 운용해 실적이 좋은 회원에게는 더 높은 단가를 적용하고 있습니다.