초기 스타트업은

보통 홍보부서를 따로 두지 않기에

마케팅 담당자가 몇 가지 PR업무도

해야 하는데요.

 

그중 우리 스타트업의 소식을

언론에 알리는 보도자료 배포는

중요한 일 중의 하나죠.

 

 

저희도 총 15번 이상 보도자료를 냈고

감사하게도 전부 실렸습니다.

돈 낸 적 없이 모두 직접 했습니다.

 

오늘은 보도자료 쓰는 법과

미디어리스트 만드는 법을

공유해보겠습니다.

 

보도자료 작성법

 

막연한 분야라 낯설어서 그렇지

기사쓰기는 어렵지 않습니다.

 

언론계에서는

"중2도 쉽게 이해하도록 써라"는

말을 종종 하곤 합니다.

 

이 말은 기사라는 글 양식의

주 목적이 정보전달인 만큼

"읽기 쉽고 깔끔하게만"

쓰면 된다는 말이기도 합니다.

 

 

제일 쉬운 방법은 비슷한 기사를 보고

양식을 따라하는 것입니다.

예컨데 앱 출시 기사를 쓰고 싶다면

'어플 출시' 등의 키워드를 검색해서

동종업계 출시 기사를 참고하는 것이죠.

 

기사는 정형화된 틀을 지키기 때문에

이 틀 안에 정보를 채우기만 하면 됩니다.

 

실제 사례를 예로 한번 볼까요.

 

 

좀 민망하긴 하지만

남의 기사를 맘대로 사용할 수는 없으니

봄블링 기사를 예로 보겠습니다.

 

① 헤드

스트레이트 기사의 첫 1~3줄은 

항상 기사 전체를 요약하거나,

기사에서 중요한 내용이 들어갑니다.

'무엇을' '언제' 같은

육하원칙의 내용입니다.

 

② 본문

본문에서는 기사의 주된 내용을

보다 자세히 설명합니다.

당연히 흥미로운 내용이 좋습니다.

3문단 이내로 쓰는 것을 추천합니다.

 

③ 본문2

추가로 알리고 싶은 내용이 있다면

단을 바꿔 설명합니다.

본문1보다 짧아야 합니다.

 

④ 추가정보

기사 끝에는 부가적인 설명이 나옵니다.

주로 관계자 멘트나 추가설명 등입니다.

 

 

이런 식입니다.

기사는 오랜 기간 사용돼온 틀이 있어

미리 정보의 자리가 정해져있습니다.

채우기만 하면 되는 것이죠. ^^

 

보셨다시피 기사는 그냥 일반적입니다.

특별히 잘 쓰거나

멋진 표현이 필요한 것도 아니죠.

 

위 기사도 그냥 평범하지만

여러 언론에서 실어주셨고

비석세스 메인 헤드에 올라

일본어 기사로도 실렸습니다.

 

하나 더 볼까요.

 

마찬가지입니다.

'역피라미드' 형태입니다.

 

우리도 신문기사 읽을 때

끝까지 안 보는 경우 많잖아요?

그러니 스트레이트 기사는

중요한 내용을 먼저 써주는 거죠.

 

 

혹시 기사쓰기를 시도해봤는데

너무 어렵게 느껴지시는 분은

이 책을 읽어보시면 도움이 될 거예요.

교양서로 읽어도 괜찮을 만큼

쉽게 잘 쓰여 있습니다.

 

 

미디어리스트 만드는 법

 

기사를 다 썼다면

이제 기자분들에게 보내야겠죠.

그러려면 기자들의 연락처,

'미디어리스트'가 필요합니다.

 

 

약간의 노가다(!)가 필요합니다.

방법은 아래와 같습니다.

 

①

포털에 우리 스타트업 성격에 부합하는,

혹은 보도자료 내용에 맞는 키워드로

기사를 검색한다.

 

ex)

소셜앱 출시기사를 쓰고 싶다면

'소셜 어플' '어플 출시' 등

 

②

뉴스 더보기를 클릭해

최근 2달 안에 발행된 기사를

모조리 클릭한다.

 

③
하단의 바이라인(By line)을 보고

언론사, 기자 이름, 이메일 주소 등을

엑셀에 정리한다.

 

※ 네이버 메일의 경우

메일 > 주소록 > 외부연락처 불러오기의

주소록 양식을 이용하면 한결 편합니다.

 

④

메일 주소록에 저장한다.

그룹당 100명 이하가 좋으며,

IT, 엔터테인먼트, 사회부 등으로

나눠서 그룹핑하면 나중에 편하다.

 

 

누구 아는 홍보인이나 기자가 있어

미디어리스트를 받아 쓰면 좋겠지만

그런 사람 없으면 역시

몸으로 때워야 합니다. ^^;

 

예전엔 벤처스퀘어에

'스타트업 미디어리스트'라는

귀한 자료가 있었는데

어느 순간 사라져버렸네요.

아쉽습니다. 돌아와주길.

 

 

업계 특성상 기자분들은

이직 및 부서 이전이 잦기 때문에

미디어리스트는 주기적으로

업데이트 해주는 것이 좋습니다.

 

실제자료가 있으면 이해가 쉬울 것 같아

위 예시 기사의 실제 보도자료 파일과

제가 만든 미디어리스트를 첨부합니다.

옛날 자료니까

어디까지나 참고만 해주세요. ^^