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PEST 분석

PEST 분석은 거시환경을 조망하고, 시사점과 Insight를 찾기 위한 분석 기법의 하나입니다. 비슷한 개념으로는 Mega Trend 분석이 있습니다. PEST 분석은 Mega 트렌드 요소 중에서도 특히 정치적(Political), 경제적(Economic), 사회적(Social), 기술적(Tecnologycal) 환경 Data를 수집하고 분석하는 과정인데, 일부 학자들은 PEST에 법적(Legal) 특성을 추가하여 SLEPT로 부르기도 하며 환경(Environmental) 분야를 추가하여 PESTEL 혹은 PESTLE로 칭하기도 합니다.

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PEST 분석 요소 (출처. 위키백과)

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정치적(Political) 요소

정치적 요소는 정부가 경제에 간섭하는 정도이다. 특별하게는 세금, 노동법, 무역제재, 환경법, 관세, 정치적 안정성 등을 포괄한다. 정치적 요소는 정부 차원에서 진흥하거나 제재하고자 하는 재화나 용역의 종류를 포함하기도 한다. 국가적 차원에서 중앙정부가 보건, 교육, 인프라 구축 등에 끼치는 영향을 고려한다.

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경제적(Economic) 요소

경제적 요소는 경제성장률, 금리, 환율, 인플레이션 정도 등을 포함한다. 이러한 요소는 경제 주체(기업)가 의사결정을 내리는 데 막대한 영향을 끼친다. 일례로 금리는 비용에 영향을 끼치기 때문에 어느 정도에서 기업이 성장하고 확대될지를 가늠한다. 환율 또한 수출입 및 수입가격에 적잖은 영향을 끼치는 요소이다.

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사회적(Social) 요소

사회적 요소는 문화적 요소와 보건 인지도, 인구성장률, 연령대 분포, 직업 태도, 안전 관련 요소 등이 포함된다. 사회적 요소에 따라서 기업체의 제품과 경영방식이 영향을 받을 수도 있다. 고령인구가 많다면 노동력이 줄고 노동투입 비용은 늘어날 것이다. 또한 다양한 경영전략을 세워서 중장년층 채용과 같은 사회적 변화를 반영하게 될 것이다.

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기술적(Technological) 요소

기술적 요소는 R&D 활동, 자동화, 기술 관련 인센티브, 기술혁신 등을 포함한다. 위 요소는 진입장벽, 최소 효용 생산수 중, 아웃소싱 등에 영향을 미친다. 기술적 요소는 기술 투자와 품질, 비용 및 혁신에도 영향을 끼치는 요소이다.

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법적(Legal) 요소

법적 요소는 차별법, 소비자법, 고용법, 독점금지법 등을 포함한다.

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환경적(Environmental)

환경적 요소는 생태학적, 환경적 요소로 날씨, 기후, 기후변화 등을 포함하며 관광, 농업, 보험업계 등에도 영향을 끼치는 것으로 본다. 기후변화의 문제점이 대두되면서 제공 생산품의 경영과 신시장 개척, 현존하는 제품의 단종과 변화, 제품의 시장 축소나 소멸 등에도 영향을 미치는 부분이다.

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교육시장, 교육상품 관점에서 PEST 분석 사례입니다.

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1. PEST 분석 요약표

•사교육비 절감을 유도하려는 정부의 의도와는 달리 사교육 비용은 지속적으로 증가될 것으로 전망

•영∙유아의 학습지 의존도가 높음에 따라 인구 감소로 인한 경쟁 심화 지속 및 IT 활용 확대 예상

•고령화 인구의 육아 증가 → 할머니 대상의 서비스 상담 및 활동 확대 필요

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2. 정책 - 교육

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3. 사회 - 학령인구 추이

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4. 사회 - 연령별 특성

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5. 경제 - 사교육 시장 규모

•14년 사교육 시장 약 31조 원으로 전년대비 -9,035억 원(-2.84%)

• 전체 사교육 시장에서 학습지는 13.5%(약 4조)로 추정

• 성인의 사교육 시장 규모 증가 발생

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상기 콘텐츠는 신간도서 인사이트&이니셔티브의 내용을 참고했습니다.

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